Ça y est cela recommence, je n’ai pas cédé à club house l’année dernière, ni aux stories sur LinkedIn, vais-je craquer pour Tik Tok ou les NFT?
L’univers du marketing & digital bouge vite. Trèeees vite!
J’essaie de rester en veille, sans me laisser happer par toutes les nouveautés. Un sacré exercice d’équilibriste. Je ne trouve pas toujours évident de résister à la tentation de tester les nouveaux outils “tendance”.
“Et si je ratais l’OUTIL qui changera tout dans mon business?”. Voilà cette petite voix qui revient…
Pour faire le filtre, je me pose ces 2 questions
- Est-ce que ces tendances vont perdurer ou est-ce un simple effet de mode?
Des exemples de tendances “feu de paille?” Périscope, Google +, Club House, les stories sur LinkedIn … - Suis-je suffisamment alignée avec cette nouvelle tendance pour l’intégrer à mon marketing ou ma communication ?
Tik Tok, oui ça cartonne, mais non vous n’êtes pas prêt de m’y retrouver 😉
Début d’année, c’est l’occasion de faire le point ensemble sur les 6 tendances marketing à suivre sur 2022.
Vous pourrez ainsi surfer sur la vague pour encore mieux connecter avec vos prospects, sans pour autant courir comme une poule sans tête en essayant de saisir chaque nouvelle étoile filante.
Le Short marketing!
Dans la langue de Molière, cela donne “ les formats courts”.
On est aujourd’hui dans le monde de l’immédiateté et vos prospects sont de plus en plus impatients.
Pour les capter sans les lasser , les formats courts ont la côte.
On les voit beaucoup notamment sur instagram avec des reels, des petites vidéos courtes sur Tik tok, des textes de quelques lignes sur LinkedIn…
-> Application concrète?
Autorisez-vous à raccourcir vos contenus en allant droit à l’essentiel pour tester!
La Personnalisation
La crise sanitaire a fait basculer beaucoup de monde sur le web. Résultat? Une saturation des contenus web et un public qui devient de plus en plus averti voir lassé.
Le marketing généraliste “de masse” fonctionne de moins en moins. Aujourd’hui, ce que vos clients attendent, c’est la connexion.
Cela passe notamment par la personnalisation.
Des exemples?
-> Plutôt que les mailings impersonnels, renouez avec les emails individuels à Brigitte avec qui vous avez échangé il y a 6 mois en lui demandant comment vont ses enfants.
-> Osez les audios personnalisés pour relancer vos prospects via la messagerie LinkedIn.
Personnellement j’adhère à 200% à cette tendance. Oui cela prendra plus de temps, mais c’est tellement plus efficace.
Le contenu, encore et toujours
La création de contenu continue à avoir la part belle en marketing.
J’entends souvent “ il y a tellement de contenu, cela ne vaut pas le coup d’y passer du temps”
Absolument pas! Les gens continuent à avoir besoin de se connecter à vous, d’en savoir plus sur vous avant de travailler avec vous, cela passe à travers le contenu. Comme cette newsletter par exemple!
Mais attention, comme il y a plus de contenus présents aujourd’hui sur le marché, vos prospects sont plus exigeants. Plus de qualité avec du contenu toujours plus ciblé sur les attentes spécifiques de votre audience.
Exit le contenu généraliste !
4️⃣La réalité virtuelle ou augmentée
Bienvenue dans les nouvelles technologies immersives!
Nous sommes aux prémices de cette tendance qui va littéralement exploser dans les années à venir.
Facebook s’appelle désormais Méta, le jeu vidéo Fortnite où les joueurs évoluent en live dans un univers totalement virtuel absorbe toute une génération d’ados (en tout cas les miens!) , Nike a lancé son propre monde virtuel il y a quelques mois…
Bref une tendance à suivre, tout simplement (c’est ok si pour le moment vous n’y comprenez pas grand-chose, nous serons au moins 2 dans ce cas 😉
5️⃣L’authenticité
Le marketing de l’authenticité plutôt que le marketing de l’expert.
Kesako ? Lâchez le masque de l’expert, du perfectionniste, vos prospects ont assez de contenu à leur portée pour nourrir les 3 générations à venir!
Il ont besoin de se connecter à l’être humain qui se cache derrière.
Ne plus se cacher derrière notre “expertise”, c’est oser raconter notre histoire, partager nos backstage, échanger sur nos convictions, nos coups de cœur, nos coups de gueule
C’est une tendance avec laquelle je suis particulièrement alignée! En effet, pour choisir son coach, c’est important de connecter avec ses valeurs tout autant que son expertise
6️⃣L’authenticité
Comme vos prospects sont de plus en plus réfractaires au marketing de masse, ils veulent avoir l’occasion d’échanger avec vous.
La conversation mène à la conversion!
Application concrète? Exploiter messenger sur Facebook, les messages sur LinkedIn ou même par mail évidemment. L’idée c’est d’enclencher une conversation avec vos prospects pour ensuite idéalement déboucher sur un “véritable” entretien téléphonique ou zoom.
Pour lancer l’échange, imaginez-vous au café en face à face! Cela commence généralement par une simple question…
Au final…
Comme pour vous probablement , il y a des tendances qui me font vibrer, parce qu’elles sont parfaitement alignées avec mes valeurs (l’authenticité, la personnalisation…) et d’autres qui m’agacent fortement (le short marketing).
Même si je ne fais pas le choix de toutes les suivre, je trouve important de comprendre l’univers dans lequel j’évolue et les grandes tendances qui le régissent. D’une certaine façon cela me permet de garder du recul, prendre de la hauteur pour ensuite prendre mes décisions de façon plus éclairée.
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